广告中企业画册和产品宣传画册是企业和产品宣传的重要形式之一，大部分的客户由于时间和空间的问题，一般不会亲自跑到公司去考察。企业画册是最快速有效让客户了解公司的广告媒介。画册设计很容易，不过在画册设计中融入更多的创新和创意不是一件简单的事。到底要怎样设计画册宣传的创意呢?变和不变蕴含其中。所谓不变，即是设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变，就是在画册主题思想的凸显，画册艺术手段的表现，装帧方式的创新等等。创新的方式有多种多样，有一种与众不同的创新，就足以令人刮目相看。

　　创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新;第二，创造新的东西;第三，改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止理论创新。

　　创新，对于设计而言并不是凭空想象，更多的是继承和发展。很多公司和企业在对自己的企业和产品进行推广时，大多数都会参考同行业的做法。尤其是大多数刚吃创业的公司，形式和结构都不是特别完善下。这样的方式可以说是稳妥，但是不切合自身产品特性的宣传是无效的。

　　在画册的创新方面，企业和设计公司都应该扮演什么样的角色

　　企业应当和画册设计师进行深入的沟通，一是阐述自己的意图，包括画册面向的人群，企业以前做的宣传资料，现有的资料等等，二是设计公司的专业信息要比委托方更多更丰富，因此在专业领域会更权威，所以为如画册装帧、用纸、内容形式等多方面，可以给客户更多的建议。

　　画册设计的创新需要企业和设计公司以及设计师的沟通交流，在三方协调下达成最佳方案。设计师在充分理解企业的需要的时候，要大胆进行创新和想象，但仍然要以客户的需求为出发点。