在上期中我们了解品牌营销中品牌故事中的重要分量，下一步就是讲自己的故事，需要明白的一点是，无论是大小企业都可以塑造品牌故事，接下来就讲讲品牌故事的类型与塑造要点。

　　过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业，像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才引起人重视和关注，而中小企业根本就不配讲，不足以吸引用户。但其实，无论企业大小，都应该有自己的品牌故事，尤其是社交媒体这么发达的今天，有时候讲个好故事，对企业品牌发展效果会有很好的效果，更容易让消费者记住。

　　大家也应该听说过不少成功的品牌故事，一般有四种类型：

　　1：创业型故事

　　比如周黑鸭讲的就是从路边小摊到一家上市公司的故事。

　　周黑鸭的创始人周鹏，他的梦想就是创业，赚钱改变穷苦的生活状态，他从一次又一次的创业失败，到赚来人生中的第一桶金，小作坊到大企业的转变。这就是周黑鸭的创业故事。

　　2：历史型故事

　　比如高端手表品牌百达翡丽讲了一个代代相传的故事。

　　当父亲把手表传给儿子，广告词是这样说的:“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，一下子就把品牌的历史感表现出来了。

　　3：理念型故事

　　比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事。

　　正所谓“精致无价，浪漫无价”。1961年，当哈根达斯的创始人——鲁本·马特斯开始在纽约着手创建“哈根达斯”的时候，他背后的故事，就已经注定了哈根达斯以爱为基调，因爱起家的浪漫情怀。

　　4：产品型故事

　　比如海尔只讲了一个砸冰箱的故事。

　　海尔公司在给用户换货时，发现库存的76台冰箱外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动。

　　从此这个大锤为海尔品牌名誉全国，走向世界打下了铁一样的基础。从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。

　　当决定自己的企业讲哪种类型的品牌故事之后，接下来，就是用大家喜闻乐见的方式讲述出来。在讲述的时候，就得注意以下3点：

　　1、品牌故事要人性化

　　所有真正的情感是建立在事实的基础上，如果故事里有实际的人物和事情，就能避免听起来有营销感，让人们产生信任。

　　2、要有个性化的人物

　　受关注的往往是90后、00后，，因为他们个性鲜明、特立独行。一旦人物够个性，人们便会把焦点放在他身上。

　　3、情节简单但要吸引观众

　　简单的故事更利于分享，更值得信赖。但简单的同时也要摆脱无聊。精彩的故事可以吸引听众的注意力，吊起胃口，取得功名，产生意义深远的情感体验。

　　精彩的广告短视频，有的振奋昂扬、有的催人泪下，但无论怎样，都达到了利用故事传递企业思想的目的。

　　没有人会不喜欢有内涵大品牌，做会讲故事的品牌，用充满人性洞察的故事来丰满企业，让品牌故事来吸引更多的关注。