中国的广告制作行业早已不是暴利行业，广告制作公司也在同质化的恶性竞争中垂死挣扎。

以前的广告制作公司靠时代红利、靠机会赚钱，而如今广告制作行业的透明度越来越高，客户要求越来越专业，甚至广告人叫不上来的材料和工艺，都能从客户嘴里脱口而出，因此广告制作公司都面临着前所未有的压力。

广告制作公司也同其他行业一样，经历了工业时代的野蛮增长，也赚过信息差时代信息不对等的钱。转眼到了电商时代，线上营销的扩张给线下实体经济带来了不小的冲击。电商分流了线下大部分没有品牌议价空间的产品，消亡了一些没有特色的品牌的同时，慢慢蚕食着有特色的品牌。广告制作行业又是一个个性化、定制化的产品，因此在产品品牌的建设方面还有很长的路要走。

不少工厂在电商时代直接转向线上营销，而且很多品牌商在受到场地贵、人工贵、政策管控加剧等诸多影响后，减少了实体店的新开数量。那么广告制作公司服务客户的份额有少了很多。

广告制作行业转型的速度在加快，竞争的火药味也越来越浓。最先受影响的必然的是那些常年只做低端产品，专搞低价竞争，设计全靠抄袭的缺乏竞争力的广告制作公司，而要从这个底层竞争向上走一步，不要有非同寻常的市场洞察力和技术壁垒。

其实，广告制作公司的客户不是购买价格，而是购买价值，只有在客户认可价值的前提下，价格才开始发挥作用。广告制作公司客户的真正需求是营销需求，广告制作公司要为客户赋能。

如果产品可以帮助客户创造更多的价值，可以为客户提高销量增添助力，那么即便价格微微高一点，也会让客户感觉值。