在这个信息爆炸的时代品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险。广告品牌设计是企业转型或升级的必经之路。什么是品牌？它就像人每天穿的内衣，虽然我们看不见，但是它很重要！品牌是一种标志，符号，文字等要素组成，旨在建立一种可以将产品与其他产品区分开的印象，品牌由以下元素组成：

1.色彩

今天我们熟悉的知名的APP，都在尝试让用户心中占据一个颜色位置，从美团从绿色改为黄色，ins从复古相机变为彩虹色，色彩是品牌很重要的一个组成部分。

2.符号

品牌中另外一个很重要组合部分就是符号，超级符号，看见白色丝带，大家心中一定默念是可口可乐，这就是一个符号的成功。这个白色丝带逐渐成为一个新的品牌符号，无论是在它的产品包装上，以及线下活动上，都能看见它的使用。另外就是天猫猫头，每年双11这个猫头的设计被各大商家所运用，围绕这个猫头的设计在双11设计中，运用得淋漓极致。这样的超级符号还有苹果，nike的对勾，之前苹果和插画设计师合作的，几百个基于苹果的插画系列作品，印象深刻。

3.构成板式

通过从品牌中提取一个符号进行延展，然后将图形设计成版式用到产品和界面中。在名片底纹上，工牌上，以及VI系统中，都很好的传承了这个符号。

4.吉祥物

吉祥物也是品牌的一个元素，以阿里为代表，基本每一个产品都有对应的吉祥物学习，共同组成了阿里动物园大家庭，覆盖大家生活方方面面。吉祥物是品牌中很重要一部分，飞猪是如何将吉祥物很好融于到自己产品中的，设计师抽取了飞猪头作为核心的品牌符号。

5.声音

声音也是品牌的一部分，前面的色彩，颜色，吉祥物可以说都是在满足我们眼睛对于品牌的理解，那么声音就是对于耳朵吸收品牌很重要一个渠道，有个性化的声音，有感染力的声音让我们记忆深刻，越来越多的品牌也开始重视起声音在品牌中的传播。

最出名当然是当面moto手机的那个铃声，hellomoto，当听到这个声音时候自然和这个品牌挂钩，去年产品回归了，广告中那个经典的声音重新回到用户身边！好的声音是有穿透力的和记忆力的，就和我们听到记忆中那些经典歌曲时，就会不自觉的把你带到那个画面中。

6.文案

如果你需要你的产品给人留下深刻印象，文案一定要和你产品定位匹配！比如苹果的产品主打就是科技，它不仅定义了当代工业设计品的美学标准，更有意义的是，它同时定义了工业产品的宣传策略。

苹果一直在不断颠覆世人对苹果的认知。文案也一直恰到好处，所以一个好的品牌一定是要文案也匹配上。好的文案有一种内在的延续感，也是这个品牌的灵魂所在，一个伟大的产品，一步一步革新，文案的调性也取决于产品的灵魂！

7.插画

插画正在逐渐成为用户体验的一部分，因为他们能有助于将品牌直接表达到产品中，通过建立统一的品牌设计插画能帮助产品提升情感化同时，和用户建立关联度，这几年来，很多产品的品牌升级也把插画纳入为其中一部分！