平面广告从空间概念上来界定主要指的是以长与宽二维形态传达的视觉信息以及各种媒体广告；但是如果从制作方式方面来界定可以分为印刷类

计的角度来划定主要包括文案、图形以及线条、色彩、编排等。现代的广告设计属于瞬间设计，也就是说在有限的时间与空间内让受众过目难忘。为

中都会追求简洁明了。当前，平面设计的理念有很多，“空白”以其独特的个性美，在平面广告设计中越来越受到人们的关注。在平面广告设计中

空着的部分。版面设计主要传达的是视觉要素，瞬间刺激是广告的宗旨。版面设计的形式有很多，但是不管什么形式，其设计的关键性要素还是不

面。因而，设计师在平面广告的设计中要掌握好这三个方面的元素，对这三个要素进行科学合理的排版与设计。但是空白艺术表现手法的应用同样不

将关注的焦点放在具体的实物上面，进而忽略了对空白的处理。［2］甚至有些设计者希望在有限的画面内表达更多的内容，因而总是将画面填得满

有美感的，在广告设计中一定的留白才更能引发受众的遐想。在平面广告中，不管是感性诉求还是理性诉求都需要采取有效的手段对空白进行处理。

的大小等都会影响平面广告设计的质量与水平。在平面广告设计中，空白发挥着重要的作用，其在平面广告设计中是必不可少的一种情态语言。可

性。在平面广告设计中科学合理地应用空白技术能够起到“以少胜多”的效果。

二、空白艺术在平面广告中的作用分析

（一）空白的应用有利于彰显广告的设计主体

平面广告要满足一定的设计要求，主要是在有限的版面上传达有效的信息。但是生活中的信息是海量的，设计师在设计的过程中不可能简单地复

进而追求完美。对于平面广告的设计而言，空白是一种行之有效的手段与方法，将版面留下空间是一种丰富与完善。但是随着信息技术的发展，很多

效的版面上进行纷繁复杂的文字以及图形的堆砌，虽然也给视觉带来了一定的冲击，但是却毫无艺术感可言。［3］甚至会给观众造成一种反感的情

要求。在设计中尽量要做到言简意赅，通过最简练的手法来表达最为丰富的内容。在平面广告设计中，空白越多，主体形象就会更加鲜明。但是空

行巧妙的设计才能更突出地表现主体，进而让观众更容易理解广告设计的真正内涵。

（二）空白的应用有利于广告意境的创设

艺术作品如果没有意境就失去了灵魂。在平面广告设计中，意境主要指的是广告中蕴含的境界，其主要目的就是引发作者更多的联想。在平面广

特的意境。

（三）空白的应用有利于广告含蓄美的彰显

空白在某种程度上是一种含蓄的美，在设计中需要留点空白来彰显艺术作品的含蓄美。如果在设计中表现得太过直接，很可能无法呈现艺术作品

的审美语言，因为空白自身也具备一定的审美价值。艺术创造与空白之间有着紧密的联系，正是因为有了空白，艺术作品才更加具

（四）空白的应用有利于满足人们的心理需求

随着社会快节奏地发展，人们每天被海量的信息包围，不管是视觉上还是心理上都需要一个宁静的空间来释放与平复。也就是说，人们的心理需

够给人一种视觉上的放松，这也是很多设计师追求的目标，空白能够满足现代人精神上的需求。虽然空白在平面设计中占据了很重要的分量，但如

满、太密都会给观众带来一种视觉疲劳，进而影响平面设计的质量与水平。［5］相反，适当地设置留白，不仅可以使观众的感受更加强烈，同时还

看似闲置，但是在艺术设计中却是不可或缺的。对于平面设计而言，空白与文字、图形同样重要，对于平面设计而言，空白具

三、结语

空白是一种艺术表现形式，由于其独特的表现特征，在很多领域都得到了广泛应用。在平面广告设计中自然也是如此，空白不仅有效地烘托了主

种审美享受。