画册设计是围绕品牌内涵对品牌自身文化、对应产品特点进行宣传推广的，画册是品牌或产品内容的集中提炼，是品牌对外更全面展示自己的名片。画册设计的一些秘密已经不再是秘密，但仍然有许多设计师还未掌握。

　　好的画册设计一定是反应品牌、服务和形象信息等全方面内容的，清楚明了地介绍品牌风貌和产品特点，而不是内容的堆砌和简单排版。好的画册在社交营销活动中可以成为沟通的利器，甚至直接达成交易的转化，所以画册这一重要宣传媒介对于许多品牌来说都是日常必备宣传物料。

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　　一、画册设计的元素

　　1.概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包含：点、线、面。

　　2.视觉元素：概念元素不在实践的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

　　3.关系元素：视觉元素在画面上怎么组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。

　　4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

　　二、画册设计中点、线、面的构成：

　　形象是物体的外部特征，是可见的。形象包含视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。

　　平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则摆放、组合、便可得到最好的构成效果。

　　1.组形：在构成中，因为基本的组合，发生了形与形之间的组合联系，这种关系主要有：

　　2.分离：形与形之间不接触，有一定距离。

　　3.接触：形与形之间边缘正好相切。

　　4.复叠：形与形之间是复叠关系，由此发生上下前后左右的空间关系。

　　5.叠：形与形之间透明性的彼此交叠，但不产生上下前后的空间关系。

　　6.结合：形与形之间相互结合成为较大的新形状。

　　7.减却：形与形之间彼此覆盖，覆盖的地方被剪掉。

　　8.差叠：形与形之间彼此交叠，交叠的地方产生新的形。

　　三、色彩

　　在画册设计的诸多要素中，颜色是一个重要的组成部分。它能够制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面，还能够更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

　　画册的颜色设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体一致，以构成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑颜色的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者构成整体印象，更好地理解主题。