生硬的广告难以达到宣传推广效果，甚至让人产生厌感，影响品牌与产品，创意是广告的灵魂，是具有感染力和说服力的关键要素，是向消费者诉求的主要动力，是决定意见广告作品成功与否的内在基础和基本要素。而创意不好得，在做品牌策划案时，怎样才能达到最佳创意呢?

　　美国著名DDB广告公司首脑人物·彭立克曾说过，“我们没有时间也没有金钱容许大量使用以及不断重复的广告内容，我们呼唤我们的战友——创意。要使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永远不忘记，这就是创意的真正效果。”

　　那么，如何让广告创意达到最佳效果呢?

　　一、与不同行业进行交流

　　商场如战场，现代企业为了生存与可持续发展，一个品牌衍生多个系列的产品，已是稀松平常的事。而在创意开发方面也向多元化方向发展，开发与本行业无关的新产品的风气也日渐兴盛。这需要收集各行业的信息。例如，不同行业的主管级以上的聚会party、校友会就可以产生灵感。

　　二、向对手找创意

　　1.找出对手的软肋

　　如果某个商家策划了一项“商品策略”，并决定以竞争对手为目标，那就要彻底攻击其弱点。显然，必须先找出敌我双方的商品差异，再完美的策略都有其漏洞、短板之处。我们可以圈定竞品、确定攻击目标;调研列举竞品的优缺点;以及优缺点遇到行情转变时的转化情况。

　　2.站在对方立场设计攻击

　　此时应把策划方案的中心放在己方的弱点上，设想竞争对手会怎样来攻击方案弱点，我们又该如何防守和反击。这时候，创意就会更趋于完善化。

　　再了解竞争对手的弱点后，要与己方产品进行比较。预想竞争对手在改进缺点后的情形，会不会因此超过己方?他们最有可能改进的地方是哪里?我们该如何应对?这种思考必然有利于我方产品的改进。

　　三、头脑风暴会议

　　身为广告人，最常出现这样的状况，单一的广告创意容易走入死胡同，只有不同性质的创意交汇，像生物学意义似的杂交，才会产生意外的奇迹。创意交流的方式最好采用开会的方法，大家聚拢起来，让创意激烈碰撞产生成果的火花。

　　在这样交流聚会了，大家的想法都是怪异甚至荒诞的，但却有不同的创意在其中迸发。

　　这方面的头脑风暴交流会议常见以下四种方式：

　　1、高手谈心式交流：由该方面专家倾心恳谈

　　2、百科沙龙式交流：由各方面专家各抒己见

　　3、爆笑式聚会交流：由搞笑娱乐式引导创意

　　4、愤怒攻击式交流：由彼此攻击中找出切入点

　　四、由需求引导创意

　　由产品名称引申出来的创意，其前提是必须满足消费者的实际需求而不是泛泛而谈，甚至产品与名称不符。例如可水洗电动剃须刀，就是由消费者需求而引发的创意切入点。