当我们看到一家公司的LOGO的时候，我们怎么辨别这个LOGO做得好不好呢？那怎样的LOGO设计算是一个优秀的LOGO设计呢？

真正优秀的LOGO能传达出一个公司的核心信息。它能传播一个公司的质量、技术与价值观。好的LOGO是有力的。无论它是包含了图形还是单纯的文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。虽然总有那么些公司会让你觉得，设计LOGO是简单得把一些文字和一两个图形拼凑在一起。但不论别人怎么说，也有更多公司在致力于设计一个优秀的LOGO，而不是只停留在那个表面。尽管一个LOGO看起来像是一个微不足道的小东西，但它代表着整个公司或品牌，必须传达出辨识度、价值和更多信息。优秀的LOGO是独特的。不会与其他公司的LOGO混淆，尤其是商业竞争对手。同理，好的LOGO是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。好的LOGO也是经久不衰的，在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是杰出的，并且看上去通行于世。好的LOGO也能强化公司的品牌，它可以为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。

LOGO主要有三种形式：字体LOGO是基于文字的LOGO；具象的LOGO，使用直接与公司类型相关的图形（比如服装店使用衣服作为 LOGO）；还有抽象的LOGO，图形与公司类型并无明显联系，可能更多基于一种感觉或情绪。