广告设计需要用不同的方式来提高广告传播效果。就需要理解一个词“视觉传达”，也就是说利用“看”的形式与广告进行交流，用视觉语言进行表达传播。那么在进行广告设计时就需要遵循几个能提高传播效果的原则

一、简洁生动。形象鲜活、风格多变的广告才能够引起受众的注意。而且现在没有人喜欢看广告，在广告跟前驻足观看的更是寥寥无几，因此简洁生动的广告才能抓住受众的眼球，才会提高“收视率”。

二、风格适应性。广告设计需要根据受众不同的兴趣爱好，细分受众，总而言之设计出的广告要让受众产生强烈的认同感。最高级的征服是精神征服，需要让受众从心理上认同画面表达的内容，或者是语音感觉。

图形的吸引力大于文字，在进行广告设计的时候，一定要理清思路，你想要第一时间展示给受众的主要信息，那么广告公司在图片的应用和设计策略上也需要遵循以下两个原则：

一、图形的表现力。图形会给人们留下深刻的印象，同时还会带来很好的表现力。新奇的图形对信息的传达更简洁，并且涵盖性更高，识别性也较高，对于受众在瞬间接受所传达的信息有非常大的帮助。对于广告来说，有图文的广告肯定会比纯文字的广告更加受欢迎。

二、画面的叙事性。在广告中常常插入的图形都是具有叙事性的，叙事好的图片更容易打动受众。故事是最具说服力的销售道具，因此一定要应用好图片的叙事性这个武器。

广告设计中运用色彩时，除了要考虑颜色、饱和度和明度三要素之外，还要对文本的配色与背景的对比度进行考虑。颜色的搭配最基本的要求就是整体平衡，显得非常协调。在一个画面上要遵循不超过三个色彩的原则，其中一个颜色为主色调，最稳定的处理色彩原则为遵循主从关系确定主体色；调节色彩的明度是色彩相近的颜色选择的宗旨，非常容易搭配。

广告中文字主要遵循的原则是：

一、语言简洁有力。在广告中文字占的比例是相对较少的，但是它必须满足用最少的字表达出最吸引人的话语，言简意赅是重点。

二、形式传达情感。不同情感、不同的内容和经营理念，都可以通过不同的字体来传达，必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象，要让人易认，易懂，切忌为了设计而设计。

三、字体建立格局。在广告中，文字的主要作用就是对画面进行说明和辅助。在广告的设计中，要注意巧用字体，根据实际情况字体应该满足以下特点的一两条：端庄秀丽、格调高雅、 深沉厚重、不可动摇、朴素无华、造型奇妙，这些都能够强化广告给人们带来的视觉冲击。